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新媒体快速发展的当下，自媒体“陪跑”服务悄然兴起。不少机构宣称可帮助创作者从零开始建立账号并提升影响力来变现。近日，多名受访者反映，“陪跑”机构往往以“快速起号”“月入过万”“精准变现”等话术吸引学员，但实际服务质量与承诺脱节，不少学员维权遇阻。（见4月21日《中国青年报》）
自媒体“陪跑”服务，简单理解就是一些机构以零起步、快速起号等话术吸引自媒体创作者报名学习如何“做账号”实现流量变现。然而，当下的自媒体“陪跑”服务多是敷衍了事，甚至收钱后失联。所谓的“陪跑”，正在沦为精心包装的“虚跑”陷阱。
“陪跑”服务本身并非坏事。在海量信息、平台规则复杂的当下，新手创作者确实需要专业指导。正规的培训与辅导，能帮助他们规避误区、提升内容质量、理解算法逻辑，是行业生态中的重要一环。然而，当“陪跑”被异化为“割韭菜”的敛财工具，多重危机就会显现。
“陪跑”变“虚跑”乱象的危害，除了造成个体经济损失外，还侵蚀短视频内容生态的健康肌理。当大量新手被不良机构哄骗，或者受到错误方法误导，产出低质、同质甚至违规内容，平台内容质量下降。更严重的是，这种“速成神话”的泛滥，助长了急功近利的心态，真正用心创作的人和作品反而遭受冲击。
目前，知识付费、在线教育、自媒体培训等服务的行业标准与准入门槛相对模糊，一些机构注册为“文化传播公司”或“咨询工作室”，游离于教育与商业之间，规避了教育培训领域的监管责任。相关服务中，合同条款模糊、服务标准缺失、维权举证困难，让受害者即便想维权也步履维艰。
要遏制这类乱象，监管部门应明确自媒体培训的属性，对虚假宣传、欺诈收费行为依法严惩；平台方要对频繁被投诉的“陪跑”机构账号进行限流、封禁，切断其传播渠道；创作者更需理性，回归“内容为王”的本质——没有优质内容，再专业的“陪跑”也跑不远。
真正的“陪跑”应是理念的引导、方法的传授、资源的共享，而非承诺结果的“包发财”交易。创作者的成长，终究要靠对内容的敬畏、对用户的理解来持续打磨。平台算法或许会变，变现路径或可优化，但真诚与专业才是穿越流量迷雾的“通行证”。
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